D’art Design Gruppe GmbH

Mit einer vergrößerten Ausstellungsfläche von 600 qm dominiert der Coesfelder Hersteller bekannt für seine hochwertigen Massivholz-, Laminat- und Parkettböden die Halle 9 der Weltleitmesse für Bodenbeläge. Dazu trägt die von der D’art Design Gruppe entwickelte Standarchitektur mit einer dynamischen Markenskulptur maßgeblich bei.

Über mehrere Stufen erhebt sich die imposante Markenarchitektur von Parador in den Raum: 6 Meter ragt die mit schwarzer Gaze eingehüllte Stahlkonstruktion in die Messehalle der Bodenbelagshersteller. Als Abgrenzung nach Außen gedacht schafft die transparente Außenhülle eine beruhigende Atmosphäre für das Standinnere, gleichzeitig gibt sie den Besuchern in der Halle einen Orientierungspunkt. Großzügige Öffnungen laden die Besucher in das Innere des Messestandes, in dem Parador mit einer Vielzahl an Produktneuheiten aufwartet: mit mehr als 121 Innovationen dokumentiert der Premiumhersteller dem internationalen Fachhandel seine Innovationskraft.

Gestalterisch entwickelt sich das Messedesign aus dem Markenauftritt von Parador auf der Domotex 2012 weiter. Hob letzterer die Bodenbeläge mit mannshohen Klappen auf Augenhöhe der Besucher, wandelt der neue Markenauftritt die Produkte in eine raumgreifende skulpturale Architektur. Der Paragraph - eine dynamische, räumliche Geste – bildet das Herzstück des Markenraumes und steht sinnbildlich für die Kraft des Unternehmens: Experimentierfreude, Pioniergeist und Inspiration erhalten in der dynamischen Struktur ein Gesicht. Die Laminat-, Parkett- und Vinylböden bilden das Fundament des Gestaltungskonzeptes, von ihnen ausgehend wird die Skulptur aus dem Boden heraus in den Markenraum entwickelt.

Im Boden vertieft eingelassen sind die Produktneuheiten begehbar und fühlbar; seine volle Wirkung entfaltet das Material aber in der Skulptur. Dadurch erhält der Stand große haptische Qualitäten. Insgesamt spielt die Materialität eine große Rolle: spiegelt sie einerseits die großen Qualitäts- und Designansprüche des Unternehmens wider; zugleich dient sie als Einladung den Stand auch über greifbare Momente zu erfahren. Die großzügige Materialbibliothek mit vertikal ausziehbaren Produktauszügen führt dies fort: Alle Parador Neuheiten lassen sich hier nochmals haptisch und visuell erleben. Ein besonderes Highlight auf dem Messestand ist die Präsentation der Weltneuheit Click-Tex. Mit diesem Launch bietet Parador den Besuchern die Chance, die erste Teppichdiele der Welt greifbar zu erleben. Das Zusammenspiel von textilen Oberflächen mit der Stabilität von Holz bildet die Basis für die Innovation des Click Teppich. Bereits im Eingangsbereich begrüßt Click-Tex mit seinem farbig bunten Muster. Darüber hinaus sind alle Wände der Skulptur mit schwarzem Click-Tex ausgekleidet und verführen die Besucher zum Berühren und Anfassen. Eine medial-interaktive Station ermöglicht zudem Einblicke in die Funktionsvielfalt der Weltneuheit.

Die Produktflächen werden durch Spotlights mit kalt-weißem Licht akzentuiert in Szene gesetzt.

Birgit Kunth, Marketingleitering bei Parador, erläutert die Wirkung des Messeauftritts: „Der Messestand spiegelt die Kernwerte unserer Marke wider, wie beispielsweise Dynamik, Offenheit, Innovationskraft.“

Seit 2013 berät der Neusser Spezialist für Kommunikation im Raum den führenden Bodenhersteller Parador neben der Entwicklung der Markenarchitektur ebenfalls in der klassischen B2B-Kommunikation. Verantwortlich für die Konzeption und Redaktion des neuen Kundenmagazins von Parador beweist die D’art Design Gruppe ihre interdisziplinäre Kompetenz. Das Parador Magazin wird erstmals auf der Domotex 2014 in Hannover präsentiert.